Xabarlar sog'liqni saqlash choralariga e'tibor qaratishi, ortiqcha va'da berishdan qochish kerak

Koronavirus holatlari soni ortib borayotgani va reaktsiyalar kuchayib borayotgani sababli ancha murakkablashadigan oddiy biznes qarorlari ro'yxatiga marketingni qo'shing.Pudratchilar pul oqimlari qurib borayotganini ko'rib, reklama uchun qancha pul sarflashni hal qilishlari kerak.Ular iste'molchilarni noto'g'ri yo'ldan ozdirganlikda ayblamasdan qancha va'da berishlari mumkinligini hal qilishlari kerak.

Nyu-York Bosh prokurori kabi tartibga soluvchilar, ayniqsa g'alati da'volarni ilgari surganlarga to'xtash va to'xtatish xatlarini yuborishdi.Bularga Better Business Bureau Milliy reklama bo'limining tanqididan keyin o'z birliklari koronavirusning oldini olishini aytishni to'xtatgan havo tozalagich ishlab chiqaruvchisi Molekule kiradi.

Ba'zilar HVAC imkoniyatlarini qanday taqdim etayotgani uchun sanoat allaqachon tanqidga duchor bo'lganligi sababli, pudratchilar o'z xabarlarini HVACning umumiy salomatlikdagi roliga qaratmoqdalar.1SEO prezidenti Lens Baxmanning ta'kidlashicha, ta'lim marketingi hozirgi vaqtda pudratchilar isbotlashi mumkin bo'lgan da'volar bilan qolsa, qonuniydir.

Kolorado shtatining Littleton shahridagi Rox Heating and Air kompaniyasi prezidenti Jeyson Stenset so'nggi bir oy ichida ichki havo sifatini marketingga ko'proq e'tibor qaratdi, lekin hech qachon IAQ choralari COVID-19 dan himoya qilishni taklif qilmagan.Buning o'rniga u umumiy sog'liq muammolari haqida xabardorlikni oshirishga e'tibor qaratdi.

Rocket Media strategiyasi rahbari Shon Bucherning aytishicha, iste'molchilar uyda ko'proq qolishlari sababli sog'liq va qulaylik muhimroq bo'lib bormoqda.Buxerning so'zlariga ko'ra, profilaktika choralari sifatida emas, balki ushbu ehtiyojga asoslangan mahsulotlarni targ'ib qilish ham xavfsiz, ham samaralidir.Rocket kompaniyasining bosh direktori Ben Kalkman ham shunday fikrda.

"Har qanday inqiroz paytida, har qanday sohada vaziyatdan foydalanadiganlar doimo topiladi", dedi Kalkman."Ammo har doim iste'molchilarni mantiqiy tarzda qo'llab-quvvatlashga intilayotgan juda ko'p obro'li kompaniyalar bor.Havo sifati, albatta, sizni yaxshi his qiladigan narsadir. ”

Stenseth bir haftadan so'ng o'zining oldingi ba'zi reklamalarini, ayniqsa sport radiosida ishlaydigan reklamalarini qayta tikladi.Uning so'zlariga ko'ra, sport radiosi hech qanday o'yin o'ynamasdan ham o'z qadrini ko'rsatishda davom etadi, chunki tinglovchilar NFLdagi o'yinchilarning harakatini kuzatib borishni xohlashadi.

Shunga qaramay, bu ko'plab iqtisodiy faoliyatning keng miqyosda to'xtatilishini hisobga olgan holda, pudratchilar o'zlarining reklama dollarlarini qanday sarflashlari va qancha sarflashlari kerakligini tanlashlari kerakligini ko'rsatadi.Kalkmanning so'zlariga ko'ra, marketing endi kelajakdagi savdolarga e'tibor qaratish kerak.Uning so'zlariga ko'ra, ko'p odamlar o'z uylarida qo'shimcha vaqt o'tkazadigan ta'mirlash va yangilanishlarni ko'rishni boshlaydilar.

"O'z xabaringizni etkazish yo'llarini ko'rib chiqing va kerak bo'lganda u erda bo'ling", dedi u.

Kalkmanning so'zlariga ko'ra, ba'zi Rocket mijozlari o'zlarining reklama byudjetlarini kuchaytirmoqdalar.Boshqa pudratchilar agressiv sarflaydilar.

Oregon shtatining Portlend shahridagi Sky Heating and Cooling kompaniyasi egasi Travis Smit so'nggi haftalarda reklama xarajatlarini oshirdi.Yilning eng yaxshi savdo kunlaridan biri 13 mart kuni o'z samarasini berdi.

"Talab doimiy ravishda yo'qolmaydi", dedi Smit."Bu shunchaki o'zgartirildi."

Smit dollarlarini qayerga sarflashini o'zgartirmoqda.U 16-mart kuni yangi bilbord kampaniyasini boshlashni rejalashtirgan edi, ammo kam odam haydab ketayotgani sababli buni bekor qildi.Buning o'rniga, u har bir klik uchun to'lanadigan reklama uchun sarf-xarajatlarini oshirdi.Baxmanning so'zlariga ko'ra, hozir internet reklamasini ko'paytirish uchun yaxshi vaqt, chunki iste'molchilar uyda o'tirib internetni kezishdan boshqa ishi bor.Bucherning aytishicha, onlayn marketingning foydasi shundaki, pudratchilar buni darhol ko'rishadi.

Yilning ba'zi marketing dollarlari ushbu jamoa uy shoulari kabi jonli tadbirlar uchun mo'ljallangan.Hudson Ink marketing firmasi o'z mijozlariga shaxsan taqdim etgan ma'lumotlarini baham ko'rish uchun ijtimoiy tarmoqlarda onlayn tadbirlar yaratishni taklif qiladi.

Kalkmanning so'zlariga ko'ra, boshqa reklama turlari ham samarali bo'lishi mumkin, ba'zilari odatdagidan ham ko'proq.Zerikkan iste'molchilar o'zlarining pochtalari orqali o'qishga ko'proq tayyor bo'lishlari mumkin, dedi u, to'g'ridan-to'g'ri pochtani ularga erishishning samarali usuliga aylantirdi.

Qanday marketing kanali pudratchilari foydalanmasin, ularga to'g'ri xabar kerak.Ripley Jamoatchilik bilan aloqalar bo'limi bosh direktori Xezer Riplining aytishicha, uning firmasi butun AQSH bo'ylab ommaviy axborot vositalari bilan faol ishlamoqda va ularga HVAC korxonalari ochiq va uy egalariga xizmat ko'rsatishni davom ettirishga tayyorligini bildirmoqda.

"COVID-19 global inqirozdir va bizning ko'plab mijozlarimiz o'z xodimlari uchun xabar almashishni yaratishda yordamga muhtoj va mijozlarga ular ochiq ekanliklari va ularga g'amxo'rlik qilishlari kerak", dedi Ripli."Aqlli korxonalar hozirgi inqiroz o'tib ketishini va mijozlar va xodimlar bilan samarali muloqot qilish uchun poydevor qo'yish yo'lning qaysidir nuqtasida katta dividendlar to'lashini bilishadi."

Pudratchilar, shuningdek, mijozlarni himoya qilish uchun olib borayotgan sa'y-harakatlarini rag'batlantirishlari kerak.Aaron Salow, XOi Technologies bosh direktori, bir yo'l, uning kompaniyasi taqdim etgan video platformalardan foydalanish ekanligini aytdi.Ushbu texnologiyadan foydalangan holda, texnik kelganda jonli qo'ng'iroqni boshlaydi va uy egasi keyin uyning boshqa qismida izolyatsiya qiladi.Ta'mirlashning video monitoringi mijozlarga ish haqiqatda bajarilganligiga ishonch hosil qiladi.Kalkmanning aytishicha, u turli kompaniyalardan eshitgan bu kabi tushunchalar mijozlar bilan muloqot qilish uchun muhim.

"Biz bu ajralish qatlamini yaratmoqdamiz va buni targ'ib qilishning ijodiy usullarini ishlab chiqmoqdamiz", dedi Kalkman.

Oddiyroq qadam pudratchining logotipi bo'lgan kichik shisha qo'llarni tozalash vositasini tarqatish bo'lishi mumkin.Nima qilsalar ham, pudratchilar iste'molchi ongida mavjudligini saqlab qolishlari kerak.Mavjud vaziyat qancha davom etishini yoki bunday turmush tarzini to'xtatib turish odatiy holga aylanishini hech kim bilmaydi.Ammo Kalkman bir narsani aniq aytdi: tez orada yoz keladi, ayniqsa u yashaydigan Arizona kabi joylarda.Odamlarga konditsioner kerak bo'ladi, ayniqsa ular uyda ko'p vaqt o'tkazishda davom etsalar.

"Iste'molchilar haqiqatan ham o'z uylarini qo'llab-quvvatlash uchun ushbu savdolarga ishonishadi", dedi Kalkman.

Manba: achrnews.com