پيغامن کي صحت جي قدمن تي ڌيان ڏيڻ گهرجي، گهڻو ڪجهه ڪرڻ کان پاسو ڪرڻ گهرجي

عام ڪاروباري فيصلن جي لسٽ ۾ مارڪيٽنگ شامل ڪريو جيڪي وڌيڪ پيچيده ٿي وڃن ٿا جئين ڪورون وائرس ڪيسن جو تعداد وڌي ٿو ۽ ردعمل وڌيڪ شديد ٿي وڃن ٿا.ٺيڪيدارن کي اهو فيصلو ڪرڻ جي ضرورت آهي ته اشتهارن تي ڪيترو خرچ ڪرڻو آهي جڏهن ته نقد وهڪري کي سڪي رهيو آهي.انهن کي اهو فيصلو ڪرڻ جي ضرورت آهي ته اهي انهن کي گمراهه ڪرڻ جا الزام آڻڻ کان سواءِ صارفين سان ڪيترو واعدو ڪري سگهن ٿا.

نيو يارڪ جي اٽارني جنرل وانگر ريگيوليٽر خاص طور تي غير معمولي دعوائون ڪرڻ وارن کي سيز ۽ ڊيسٽ خط موڪليا آهن.هن ۾ شامل آهي موليڪول، هڪ ايئر صاف ڪندڙ ٺاهيندڙ جنهن اهو چوڻ بند ڪيو ته هن جا يونٽ ڪورونا وائرس کي روڪيندا آهن بيٽر بزنس بيورو جي نيشنل ايڊورٽائيزنگ ڊويزن جي تنقيد کان پوءِ.

صنعت سان اڳ ۾ ئي تنقيد کي منهن ڏئي رهيو آهي ته ڪيئن ڪجهه پيش ڪري رهيا آهن HVAC آپشنز، ٺيڪيدار انهن جي پيغام تي ڌيان ڏئي رهيا آهن ڪردار تي HVAC ادا ڪري ٿو مجموعي صحت ۾.Lance Bachmann، 1SEO جو صدر، چيو ته تعليمي مارڪيٽنگ هن وقت جائز آهي، جيستائين اها دعويٰ سان رهي ٿي ٺيڪيدار ثابت ڪري سگهن ٿا.

جيسن اسٽينسٿ، روڪس هيٽنگ اينڊ ايئر جو صدر لٽلٽن، ڪولوراڊو، گذريل مهيني اندر اندر هوا جي معيار جي مارڪيٽنگ تي وڌيڪ زور ڏنو، پر ڪڏهن به اها تجويز نه ڏني ته IAQ قدم COVID-19 کان بچائين.هن بدران عام صحت جي مسئلن جي وڌندڙ شعور تي ڌيان ڏنو.

شان بوچر، راڪيٽ ميڊيا جي حڪمت عملي جو سربراهه، چيو ته صحت ۽ آرام صارفين لاءِ وڌيڪ اهم ٿي رهيا آهن جيئن اهي وڌيڪ گهرن ۾ رهن.هن ضرورت جي بنياد تي پروڊڪٽس کي فروغ ڏيڻ بجاءِ بچاءُ واري قدمن جي طور تي، ٻئي محفوظ ۽ اثرائتو آهي، بوچر چيو.بين ڪالڪمن، راکٽ جي سي اي او، اتفاق ڪري ٿو.

"بحران جي ڪنهن به لمحي ۾، هميشه اهي آهن جيڪي ڪنهن به صنعت ۾ صورتحال جو فائدو وٺندا،" ڪالمن چيو.”پر اتي هميشه تمام گهڻيون معزز ڪمپنيون آهن جيڪي صارفين جي مدد ڪرڻ جي ڪوشش ڪري رهيون آهن انهي طريقي سان جيڪا سمجهه ۾ اچي ٿي.هوائي معيار يقيني طور تي ڪجهه آهي جيڪا توهان کي بهتر محسوس ڪري ٿي.

اسٽينسٿ پنهنجي ڪجهه پوئين اشتهارن کي هڪ هفتي کانپوءِ ٻيهر شروع ڪيو ، خاص طور تي جيڪي راندين جي ريڊيو تي هلندا آهن.هن چيو ته اسپورٽس ريڊيو ڪنهن به راند کيڏڻ کان سواءِ به قدر ڏيکاريندو رهي ٿو ڇو ته ٻڌندڙن کي اين ايف ايل ۾ رانديگرن جي تحريڪ سان گڏ رکڻ چاهيندا آهن.

اڃا تائين، اهو ظاهر ڪري ٿو چونڊون ٺيڪيدارن کي ڪرڻ جي ضرورت آهي انهن کي ڪيئن خرچ ڪرڻ گهرجي انهن جا اشتهار ڊالر ۽ انهن کي ڪيترو خرچ ڪرڻ گهرجي انهن کي وڏي پئماني تي اقتصادي سرگرمين جي معطلي جي ڪري.ڪالڪمان چيو ته مارڪيٽنگ کي هاڻي مستقبل جي وڪرو تي ڌيان ڏيڻ جي ضرورت آهي.هن چيو ته ڪيترائي ماڻهو پنهنجن گهرن ۾ اضافي وقت گذاريندا آهن مرمت ۽ اپ گريڊ کي ڏسڻ شروع ڪندا ٻي صورت ۾ انهن کي نظرانداز ڪيو ويو.

”توهان جو پيغام حاصل ڪرڻ جا طريقا ڏسو ۽ جڏهن ضرورت هجي اتي موجود هجي ،“ هن چيو.

ڪالمن چيو ته ڪجهه راکٽ گراهڪ انهن جي اشتهارن جي بجيٽ کي سخت ڪري رهيا آهن.ٻيا ٺيڪيدار جارحيت سان خرچ ڪري رهيا آهن.

ٽريس سمٿ، پورٽلينڊ، اوريگون ۾ اسڪائي هيٽنگ ۽ کولنگ جو مالڪ، تازو هفتن ۾ پنهنجي اشتهارن جي خرچن کي وڌايو.اهو 13 مارچ تي سال جي بهترين سيلز ڏينهن سان ادا ڪيو.

"مطالبو مستقل طور تي ختم نه ٿيندو،" سمٿ چيو."اهو صرف منتقل ڪيو ويو آهي."

سمٿ تبديل ٿي رهيو آهي جتي هو پنهنجي ڊالر خرچ ڪري ٿو.هن 16 مارچ تي هڪ نئين بل بورڊ مهم شروع ڪرڻ جي منصوبابندي ڪئي هئي، پر اهو منسوخ ڪيو ڇاڪاڻ ته گهٽ ماڻهو ڊرائيونگ ڪري رهيا آهن.ان جي بدران، هن پنهنجي خرچن ۾ اضافو ڪيو ادا-في-ڪلڪ اشتهارن تي.Bachmann چيو ته هاڻي انٽرنيٽ اشتهارن کي وڌائڻ لاء سٺو وقت آهي، جيئن صارفين کي ڪجهه ڪرڻو آهي پر گهر ۾ ويهڻ ۽ ويب سرفنگ ڪرڻ لاء.بچر چيو ته آن لائن مارڪيٽنگ جو فائدو اهو آهي ته ٺيڪيدار ان کي فوري طور تي ڏسندا.

ڪجهه مارڪيٽنگ ڊالر سال جي هن ٽيم کي لائيو واقعن لاءِ مختص ڪيو ويو آهي، جهڙوڪ گهر شو.مارڪيٽنگ فرم هڊسن انڪ مشورو ڏئي ٿو ته هن جا گراهڪ سوشل ميڊيا تي آن لائن واقعا ٺاهي رهيا آهن انهي معلومات کي شيئر ڪرڻ لاءِ جيڪي اهي ذاتي طور تي پيش ڪن ها.

ڪالڪمان چيو ته اشتهارن جا ٻيا قسم به اثرائتو ثابت ٿي سگھن ٿا، ڪجھ به معمول کان وڌيڪ.بور ٿيل صارف پنهنجي ميل ذريعي پڙهڻ لاءِ وڌيڪ راضي ٿي سگهن ٿا ، هن چيو ، سڌو ميل انهن تائين پهچڻ جو هڪ مؤثر طريقو آهي.

جيڪي به مارڪيٽنگ چينل ٺيڪيدار استعمال ڪن ٿا، انهن کي صحيح پيغام جي ضرورت آهي.هيدر رپلي، ريپلي پبلڪ رليشنز جي سي اي او، چيو ته هن جي فرم سڄي آمريڪا ۾ ميڊيا سان فعال طور تي ڪم ڪري رهي آهي، انهن کي ٻڌايو ته HVAC ڪاروبار کليل آهن ۽ گهر مالڪن جي خدمت جاري رکڻ لاءِ تيار آهن.

"COVID-19 هڪ عالمي بحران آهي، ۽ اسان جي ڪيترن ئي گراهڪن کي پنهنجي ملازمن لاء پيغام پهچائڻ ۾ مدد جي ضرورت آهي، ۽ گراهڪن کي يقين ڏياريو ته اهي کليل آهن ۽ انهن جو خيال رکندا،" ريپلي چيو."سمارٽ ڌنڌو ڄاڻن ٿا ته موجوده بحران گذري ويندو، ۽ اهو گرائونڊ ڪم ڪرڻ هاڻي گراهڪ ۽ ملازمن کي مؤثر انداز سان رابطو ڪرڻ لاء روڊ تي ڪجهه نقطي تي وڏو منافعو ادا ڪندو."

ٺيڪيدار کي پڻ انهن ڪوششن کي فروغ ڏيڻ جي ضرورت آهي جيڪي اهي گراهڪن جي حفاظت لاءِ وٺي رهيا آهن.هارون سالو، سي اي او XOi ٽيڪنالاجيز، چيو ته هڪ طريقو وڊيو پليٽ فارم استعمال ڪري رهيو آهي، جيئن ته هن جي ڪمپني مهيا ڪري ٿي.هن ٽيڪنالاجي کي استعمال ڪندي، هڪ ٽيڪنيشن اچڻ تي هڪ لائيو ڪال شروع ڪري ٿو، ۽ گهر مالڪ پوءِ گهر جي ٻئي حصي ۾ الڳ ٿي وڃي ٿو.مرمت جي وڊيو نگراني گراهڪن کي يقين ڏياريو ته ڪم اصل ۾ ٿي چڪو آهي.ڪالڪمان چيو ته هن طرح جا تصور، جيڪي هو مختلف ڪمپنين کان ٻڌن ٿا، گراهڪن تائين پهچائڻ لاء اهم آهن.

"اسان پيدا ڪري رهيا آهيون علحدگيء جي اها پرت ۽ انهي کي فروغ ڏيڻ لاء تخليقي طريقن سان،" ڪالڪمان چيو.

ھڪڙو آسان قدم ھٿ صاف ڪرڻ وارين جون ننڍيون بوتلون ھٿ ڪري سگھي ٿو جيڪي ٺيڪيدار جو لوگو کڻندا آھن.باقي اهي ڪندا آهن، ٺيڪيدار کي صارف جي ذهن ۾ موجودگي برقرار رکڻ جي ضرورت آهي.ڪنهن کي به خبر ناهي ته موجوده صورتحال ڪيتري عرصي تائين هلندي يا ان قسم جي زندگي جي معطلي معمول بڻجي ويندي.پر ڪالڪمان هڪ ڳالهه پڪ سان چيو ته اونهاري جلد ئي اسان تي ايندي، خاص ڪري ايريزونا جهڙن هنڌن تي، جتي هو رهي ٿو.ماڻهن کي ايئر ڪنڊيشن جي ضرورت پوندي، خاص طور تي جيڪڏهن اهي گهڻو وقت گهر اندر گذاريندا رهن.

"صارفين حقيقت ۾ انهن واپار تي ڳڻپ ڪن ٿا انهن جي گهرن جي مدد ڪرڻ لاءِ ،" ڪالڪمان چيو.

ذريعو: achrnews.com