संदेशवहनाने आरोग्य उपायांवर लक्ष केंद्रित केले पाहिजे, अतिप्रसंग टाळा

सामान्य व्यावसायिक निर्णयांच्या सूचीमध्ये विपणन जोडा जे कोरोनाव्हायरस प्रकरणांची संख्या वाढल्यामुळे आणि प्रतिक्रिया अधिक तीव्र झाल्यामुळे अधिक क्लिष्ट होते.जाहिरातींवर किती खर्च करायचा हे कंत्राटदारांनी ठरवणे आवश्यक आहे आणि रोख प्रवाह कमी होताना पाहताना.ग्राहकांची दिशाभूल केल्याचा आरोप न करता ते ग्राहकांना किती आश्वासन देऊ शकतात हे त्यांनी ठरवले पाहिजे.

न्यू यॉर्क अॅटर्नी-जनरल सारख्या नियामकांनी विशेषत: विचित्र दावे करणार्‍यांना बंद-आणि-विराम पत्र पाठवले आहेत.यामध्ये मोलेक्युल या एअर प्युरिफायर उत्पादकाचा समावेश आहे ज्याने बेटर बिझनेस ब्युरोच्या राष्ट्रीय जाहिरात विभागाच्या टीकेनंतर त्याचे युनिट्स कोरोनाव्हायरसपासून बचाव करतात असे म्हणणे थांबवले.

काही HVAC पर्याय कसे सादर करत आहेत याबद्दल उद्योगाला आधीच टीकेचा सामना करावा लागत आहे, कंत्राटदार संपूर्ण आरोग्यामध्ये HVAC च्या भूमिकेवर त्यांचा संदेश केंद्रित करत आहेत.1SEO चे अध्यक्ष Lance Bachmann म्हणाले की, शैक्षणिक विपणन या वेळी कायदेशीर आहे, जोपर्यंत ते दाव्यांसोबत राहते तोपर्यंत कंत्राटदार सिद्ध करू शकतात.

लिटलटन, कोलोरॅडो येथील रॉक्स हीटिंग आणि एअरचे अध्यक्ष जेसन स्टेनसेथ यांनी गेल्या महिन्यात घरातील हवेच्या गुणवत्तेच्या विपणनावर अधिक भर दिला, परंतु IAQ उपाय COVID-19 पासून संरक्षण करतात असे कधीही सुचवले नाही.त्याने त्याऐवजी सामान्य आरोग्य समस्यांबद्दल जागरूकता वाढवण्यावर लक्ष केंद्रित केले.

रॉकेट मीडियाचे रणनीती प्रमुख सीन बुचर म्हणाले की, ग्राहक अधिक घरामध्ये राहत असल्याने आरोग्य आणि सोई त्यांच्यासाठी अधिक महत्त्वाची होत आहे.प्रतिबंधात्मक उपायांऐवजी या गरजेवर आधारित उत्पादनांचा प्रचार करणे सुरक्षित आणि प्रभावी दोन्ही आहे, बुचर म्हणाले.बेन काल्कमन, रॉकेटचे सीईओ, सहमत आहेत.

"संकटाच्या कोणत्याही क्षणी, असे नेहमीच असतात जे कोणत्याही उद्योगातील परिस्थितीचा फायदा घेतात," कलकमन म्हणाले.“परंतु अशा बर्‍याच प्रतिष्ठित कंपन्या आहेत ज्या ग्राहकांना अर्थपूर्ण मार्गाने समर्थन देऊ इच्छितात.हवेची गुणवत्ता नक्कीच तुम्हाला बरे वाटणारी गोष्ट आहे.”

स्टेनसेथने एका आठवड्यानंतर त्याच्या मागील काही जाहिराती पुन्हा सुरू केल्या, विशेषत: स्पोर्ट्स रेडिओवर चालू असलेल्या.तो म्हणाला की स्पोर्ट्स रेडिओ कोणतेही खेळ न खेळता देखील मूल्य दर्शवित आहे कारण श्रोत्यांना एनएफएलमधील खेळाडूंच्या हालचाली चालू ठेवण्याची इच्छा आहे.

तरीही, हे दाखवते की कंत्राटदारांनी त्यांचे जाहिरात डॉलर्स कसे खर्च करावे आणि मोठ्या प्रमाणावर आर्थिक क्रियाकलापांना स्थगिती दिल्याने त्यांनी किती खर्च करावा यासाठी निवडी करणे आवश्यक आहे.कलकमन म्हणाले की मार्केटिंगला आता भविष्यातील विक्रीवर लक्ष केंद्रित करणे आवश्यक आहे.ते म्हणाले की बरेच लोक त्यांच्या घरात अतिरिक्त वेळ घालवतात ते दुरूस्ती आणि अपग्रेडकडे पाहू लागतील ज्याकडे त्यांनी दुर्लक्ष केले.

"तुमचा संदेश पोहोचवण्याचे मार्ग पहा आणि जेव्हा गरज असेल तेव्हा तेथे रहा," तो म्हणाला.

काल्कमन म्हणाले की काही रॉकेट क्लायंट त्यांचे जाहिरात बजेट घट्ट करत आहेत.इतर कंत्राटदार आक्रमकपणे खर्च करत आहेत.

पोर्टलॅंड, ओरेगॉनमधील स्काय हीटिंग अँड कूलिंगचे मालक ट्रॅव्हिस स्मिथ यांनी अलीकडच्या आठवड्यात जाहिरातींचा खर्च वाढवला आहे.13 मार्च रोजी वर्षातील त्याच्या सर्वोत्तम विक्री दिवसांसह त्याचे पैसे दिले.

"मागणी कायमची दूर होणार नाही," स्मिथ म्हणाला."ते नुकतेच हलवले आहे."

स्मिथ आपले डॉलर कुठे खर्च करतो ते बदलत आहे.16 मार्च रोजी त्यांनी नवीन बिलबोर्ड मोहीम सुरू करण्याची योजना आखली होती, परंतु कमी लोक वाहन चालवत असल्यामुळे ते रद्द केले.त्याऐवजी, त्याने प्रति-क्लिक जाहिरातींवर खर्च वाढवला.बॅचमन म्हणाले की इंटरनेट जाहिराती वाढवण्याची ही चांगली वेळ आहे, कारण ग्राहकांना घरी बसून वेब सर्फ करण्यासारखे फारसे काही नाही.ऑनलाइन मार्केटिंगचा फायदा हा कंत्राटदारांना लगेच दिसेल, असे बुचर म्हणाले.

या वर्षातील काही मार्केटिंग डॉलर्स थेट कार्यक्रमांसाठी राखून ठेवतात, जसे की होम शो.मार्केटिंग फर्म हडसन इंक सुचवते की त्यांचे क्लायंट त्यांनी वैयक्तिकरित्या सादर केलेली माहिती सामायिक करण्यासाठी सोशल मीडियावर ऑनलाइन इव्हेंट तयार करण्याचा विचार करतात.

कलकमन म्हणाले की इतर प्रकारच्या जाहिराती देखील प्रभावी ठरू शकतात, काही नेहमीपेक्षा जास्त.कंटाळलेले ग्राहक त्यांच्या मेलद्वारे वाचण्यास अधिक इच्छुक असू शकतात, ते म्हणाले, थेट मेल त्यांच्यापर्यंत पोहोचण्याचा एक प्रभावी मार्ग आहे.

कोणतेही मार्केटिंग चॅनेल कंत्राटदार वापरत असले तरी त्यांना योग्य संदेश हवा आहे.रिप्ले पब्लिक रिलेशन्सच्या सीईओ हीथर रिप्ले यांनी सांगितले की, तिची फर्म संपूर्ण यूएस मध्ये मीडियासोबत सक्रियपणे काम करत आहे, त्यांना हे कळू देते की HVAC व्यवसाय खुले आहेत आणि घरमालकांची सेवा सुरू ठेवण्यासाठी तयार आहेत.

“COVID-19 हे जागतिक संकट आहे आणि आमच्या अनेक क्लायंटना त्यांच्या कर्मचार्‍यांसाठी मेसेजिंग तयार करण्यात आणि ग्राहकांना खात्री देण्यासाठी मदतीची आवश्यकता आहे की ते खुले आहेत आणि त्यांची काळजी घेतील,” रिप्ले म्हणाले."स्मार्ट व्यवसायांना माहित आहे की सध्याचे संकट निघून जाईल, आणि ग्राहक आणि कर्मचारी यांच्याशी प्रभावीपणे संवाद साधण्यासाठी आता पायाभूत काम केल्याने रस्त्याच्या खाली कधीतरी मोठा लाभांश मिळेल."

कंत्राटदारांनी ग्राहकांच्या संरक्षणासाठी घेतलेल्या प्रयत्नांना प्रोत्साहन देणे देखील आवश्यक आहे.XOi Technologies चे CEO Aaron Salow म्हणाले की एक मार्ग म्हणजे व्हिडिओ प्लॅटफॉर्म वापरणे, जसे की त्यांची कंपनी प्रदान करते.या तंत्रज्ञानाचा वापर करून, तंत्रज्ञ आल्यावर थेट कॉल सुरू करतो आणि घरमालक नंतर घराच्या दुसर्‍या भागात विलग होतो.दुरुस्तीचे व्हिडिओ निरीक्षण ग्राहकांना खात्री देते की काम प्रत्यक्षात पूर्ण होते.काल्कमन म्हणाले की, यासारख्या संकल्पना, ज्या विविध कंपन्यांकडून तो ऐकतो, त्या ग्राहकांशी संवाद साधण्यासाठी महत्त्वाच्या असतात.

"आम्ही विभक्ततेचा तो स्तर तयार करत आहोत आणि त्यास प्रोत्साहन देण्यासाठी सर्जनशील मार्गांसह येत आहोत," कलकमन म्हणाले.

एक सोपी पायरी म्हणजे कंत्राटदाराचा लोगो असलेल्या हँड सॅनिटायझरच्या छोट्या बाटल्या देणे.ते काहीही करत असले तरी, कंत्राटदारांनी ग्राहकांच्या मनात एक उपस्थिती राखणे आवश्यक आहे.सध्याची परिस्थिती किती काळ टिकेल किंवा या प्रकारची जीवनशैली निलंबन रूढ होईल हे कोणालाही माहीत नाही.पण काल्कमनने एक गोष्ट निश्चितपणे सांगितली की उन्हाळा लवकरच आपल्यावर येईल, विशेषत: ऍरिझोना सारख्या ठिकाणी, जिथे तो राहतो.लोकांना एअर कंडिशनिंगची आवश्यकता असेल, विशेषतः जर ते घरामध्ये बराच वेळ घालवत असतील.

"ग्राहक खरोखरच त्यांच्या घरांना आधार देण्यासाठी या व्यापारांवर विश्वास ठेवतात," कलकमन म्हणाले.

स्रोत: achrnews.com