Мессеж нь эрүүл мэндийн арга хэмжээнд анхаарлаа төвлөрүүлж, хэт их амлалт өгөхөөс зайлсхийх хэрэгтэй

Коронавирусын тохиолдлын тоо нэмэгдэж, хариу урвал улам хүчтэй болох тусам илүү төвөгтэй болдог ердийн бизнесийн шийдвэрүүдийн жагсаалтад маркетингийг нэмээрэй.Гүйцэтгэгчид бэлэн мөнгөний урсгал хатаж байгааг хараад зар сурталчилгаанд хэр их мөнгө зарцуулахаа шийдэх хэрэгтэй.Тэд хэрэглэгчдийг төөрөгдүүлсэн гэж буруутгахгүйгээр хэр их амлалт өгөхөө шийдэх хэрэгтэй.

Нью-Йоркийн Ерөнхий прокурор зэрэг зохицуулагчид ялангуяа хачирхалтай нэхэмжлэл гаргасан хүмүүст зогсоох, зогсоох захидал илгээсэн.Үүнд "Molekule" хэмээх агаар цэвэршүүлэгч үйлдвэрлэгч багтаж байгаа бөгөөд энэ нь Бизнесийн сайн товчооны Үндэсний зар сурталчилгааны хэлтсийн шүүмжлэлийн дараа нэгжүүд нь коронавирусаас сэргийлдэг гэж хэлэхээ больжээ.

Салбарын зарим нь HVAC-ийн сонголтыг хэрхэн танилцуулж байна гэсэн шүүмжлэлд аль хэдийн тулгарч байгаа тул гүйцэтгэгчид HVAC нь эрүүл мэндэд ямар үүрэг гүйцэтгэдэг талаар мессежээ төвлөрүүлж байна.1SEO-ийн ерөнхийлөгч Лэнс Бахманн хэлэхдээ, боловсролын маркетинг нь гэрээлэгч нар нотолж чадах зарчмыг баримталсаар л байвал одоогийн байдлаар хууль ёсны юм.

Колорадо мужийн Литтлтон хотын Rox Heating and Air компанийн ерөнхийлөгч Жейсон Стенет өнгөрсөн сард дотоод орчны агаарын чанарыг сайжруулахад ихээхэн анхаарал хандуулсан боловч IAQ арга хэмжээ нь COVID-19-ээс хамгаална гэж хэзээ ч санал болгоогүй.Тэрээр эрүүл мэндийн ерөнхий асуудлын талаарх мэдлэгийг нэмэгдүүлэхэд анхаарлаа хандуулав.

Rocket Media компанийн стратеги хариуцсан дарга Шон Бючер хэлэхдээ, хэрэглэгчдийн эрүүл мэнд, тав тух нь дотоод орчинд байх тусам тэдний хувьд илүү чухал болж байна.Урьдчилан сэргийлэх арга хэмжээ гэхээсээ илүү энэ хэрэгцээнд үндэслэн бүтээгдэхүүнийг сурталчлах нь аюулгүй бөгөөд үр дүнтэй гэж Бучер хэлэв.Рокетийн гүйцэтгэх захирал Бен Калкман ч үүнийг хүлээн зөвшөөрч байна.

"Хямралын аль ч мөчид аль ч салбарт нөхцөл байдлыг ашиглах хүмүүс үргэлж байдаг" гэж Калкман хэлэв.“Гэхдээ хэрэглэгчдэд ойлгомжтой байдлаар дэмжлэг үзүүлэхийг эрмэлздэг олон нэр хүндтэй компаниуд үргэлж байдаг.Агаарын чанар нь мэдээжийн хэрэг танд илүү сайн мэдрэмж төрүүлдэг зүйл юм."

Стенет долоо хоногийн дараа өмнөх сурталчилгаануудынхаа заримыг, ялангуяа спортын радиогоор цацагдсан сурталчилгаануудаа үргэлжлүүлэв.Сонсогчид NFL дэх тоглогчдын хөдөлгөөнийг дагаж мөрдөхийг хүсдэг тул спортын радио ямар ч тоглоом тоглоогүй ч үнэ цэнээ харуулсаар байна гэж тэр хэлэв.

Гэсэн хэдий ч энэ нь эдийн засгийн томоохон үйл ажиллагааг зогсоосон нөхцөлд гэрээлэгч нар зар сурталчилгааныхаа долларыг хэрхэн зарцуулах, хэр их мөнгө зарцуулах сонголт хийх ёстойг харуулж байна.Калкман одоо маркетинг нь ирээдүйн борлуулалтад анхаарлаа хандуулах хэрэгтэй гэж хэлэв.Түүний хэлснээр гэр орондоо нэмэлт цаг зарцуулдаг олон хүмүүс үл тоомсорлож байсан засвар, шинэчлэлтийг хайж эхэлнэ.

"Захиагаа бусдад хүргэх арга замуудыг хар, шаардлагатай үед тэнд байх" гэж тэр хэлэв.

Калкман хэлэхдээ, Rocket-ийн зарим үйлчлүүлэгчид зар сурталчилгааны төсвөө чангатгаж байна.Бусад гэрээлэгч нар эрчимтэй зарцуулж байна.

Орегон мужийн Портланд дахь Sky Heating and Cooling компанийн эзэн Травис Смит сүүлийн долоо хоногт зар сурталчилгааны зардлаа нэмэгдүүлсэн.Энэ нь 3-р сарын 13-нд жилийн хамгийн сайн борлуулалттай өдрүүдээр үр дүнгээ өгсөн.

"Эрэлт бүрмөсөн алга болохгүй" гэж Смит хэлэв."Энэ зүгээр л шилжсэн."

Смит доллараа хаана зарцуулахаа өөрчилж байна.Тэрээр 3-р сарын 16-нд сурталчилгааны самбарын шинэ кампанит ажил эхлүүлэхээр төлөвлөж байсан ч цөөхөн хүн машин жолоодохгүй байгаа тул үүнийг цуцалжээ.Үүний оронд тэрээр товшилтоор төлөх зар сурталчилгаанд зарцуулах зардлаа нэмэгдүүлсэн.Хэрэглэгчид гэртээ суугаад вэб хуудсаараа аялахаас өөр хийх зүйл бага байгаа тул интернет сурталчилгааг нэмэгдүүлэхэд тохиромжтой цаг болсон гэж Бахман хэлэв.Бучер хэлэхдээ, онлайн маркетингийн давуу тал нь гүйцэтгэгчид үүнийг шууд харах болно.

Энэ жилийн зарим маркетингийн долларыг гэрийн шоу гэх мэт шууд арга хэмжээнд зориулдаг.Маркетингийн фирм Hudson Ink үйлчлүүлэгчдэдээ өөрийн биеэр танилцуулсан мэдээллээ хуваалцахын тулд олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр онлайн арга хэмжээ зохион байгуулахыг санал болгож байна.

Калкман хэлэхдээ, бусад төрлийн зар сурталчилгаа нь үр дүнтэй, зарим нь ердийнхөөс ч илүү байж магадгүй юм.Уйтгартай хэрэглэгчид шуудангаа уншихад илүү бэлэн байж болох юм гэж тэр хэлэв, шууд шуудангаар тэдэнд хүрэх үр дүнтэй арга.

Маркетингийн сувгийн гүйцэтгэгчид ямар ч хамаагүй, тэдэнд зөв мессеж хэрэгтэй.Ripley Public Relations компанийн Гүйцэтгэх захирал Хизер Рипли хэлэхдээ, түүний пүүс нь АНУ даяар хэвлэл мэдээллийнхэнтэй идэвхтэй хамтран ажиллаж, HVAC бизнесүүд нээлттэй бөгөөд орон сууцны эздэд үргэлжлүүлэн үйлчлэхэд бэлэн байгааг мэдэгдэв.

"COVID-19 бол дэлхийн хямрал бөгөөд манай олон үйлчлүүлэгчид ажилчиддаа мессеж бичих, үйлчлүүлэгчдэдээ нээлттэй, тэдэнд анхаарал халамж тавих болно гэдгийг батлахад тусламж хэрэгтэй байна" гэж Рипли хэлэв."Ухаалаг бизнес эрхлэгчид өнөөгийн хямралыг даван туулж, үйлчлүүлэгчид болон ажилчидтайгаа үр дүнтэй харилцах суурийг одоо тавих нь замын хэзээ нэгэн цагт их хэмжээний ногдол ашиг өгөх болно гэдгийг мэдэж байна."

Гүйцэтгэгчид мөн үйлчлүүлэгчдийг хамгаалахын тулд хийж буй хүчин чармайлтаа сурталчлах хэрэгтэй.XOi Technologies-ийн Гүйцэтгэх захирал Аарон Салоу хэлэхдээ, нэг арга бол түүний компаний хангадаг видео платформыг ашиглах явдал юм.Энэ технологийг ашиглан техникийн ажилтан ирэхэд шууд дуудлага хийдэг бөгөөд байшингийн эзэн дараа нь байшингийн өөр хэсэгт тусгаарладаг.Засварын видео хяналт нь үйлчлүүлэгчдэд ажил үнэхээр хийгдсэн гэдгийг баталгаажуулдаг.Калкман хэлэхдээ, янз бүрийн компаниудаас сонсдог иймэрхүү ойлголтууд нь үйлчлүүлэгчидтэй харилцахад чухал ач холбогдолтой юм.

"Бид тусгаарлах давхаргыг бий болгож, үүнийг сурталчлах бүтээлч арга замуудыг гаргаж байна" гэж Калкман хэлэв.

Гүйцэтгэгч компанийн лого бүхий жижиг савтай гар ариутгагчийг тараах нь илүү хялбар алхам байж болох юм.Юу ч хийсэн гүйцэтгэгчид хэрэглэгчийн оюун санаанд байх ёстой.Одоогийн нөхцөл байдал хэр удаан үргэлжлэх эсвэл амьдралын хэв маягийг ийм төрлийн түдгэлзүүлэх нь хэвийн үзэгдэл болох эсэхийг хэн ч мэдэхгүй.Гэхдээ Калкман нэг зүйлийг баттай хэлэв, ялангуяа түүний амьдардаг Аризона зэрэг газруудад зун удахгүй ирэх болно.Хүмүүст агааржуулагч хэрэгтэй болно, ялангуяа тэд гэртээ олон цагийг өнгөрөөх юм бол.

"Хэрэглэгчид гэр орноо дэмжихийн тулд эдгээр худалдаанд үнэхээр найдаж байна" гэж Калкман хэлэв.

Эх сурвалж: achrnews.com