Хабарлама денсаулық шараларына назар аударуы керек, артық уәде беруден аулақ болу керек

Маркетингті коронавирустық жағдайлардың саны артып, реакциялар күшейе түскен сайын күрделене түсетін кәдімгі бизнес шешімдерінің тізіміне қосыңыз.Мердігерлер ақша ағындарының кеуіп жатқанын көріп, жарнамаға қанша жұмсау керектігін шешуі керек.Олар тұтынушыларды адастырды деп айыптаусыз қанша уәде бере алатынын шешуі керек.

Нью-Йорк Бас Прокуроры сияқты реттеушілер әсіресе оғаш шағымдар жасағандарға тоқтау және тоқтату туралы хаттар жіберді.Бұған Molekule, ауа тазартқыш өндірушісі кіреді, ол Better Business Bureau ұлттық жарнама бөлімінің сынынан кейін оның қондырғылары коронавирустың алдын алады деп айтуды тоқтатты.

Саланың кейбіреулері HVAC нұсқаларын қалай ұсынатыны туралы сынға ұшырағандықтан, мердігерлер өз хабарламаларын HVAC жалпы денсаулықтағы рөліне аударады.1SEO президенті Лэнс Бахманның айтуынша, білім беру маркетингі қазіргі уақытта заңды, егер ол мердігерлер дәлелдей алатын талаптарға сай болса.

Джейсон Стенсет, Литтлтондағы (Колорадо штаты) Rox Heating and Air компаниясының президенті, соңғы айда үй ішіндегі ауаның сапасына көп көңіл бөлді, бірақ ешқашан IAQ шаралары COVID-19-дан қорғайды деп ұсынбады.Оның орнына ол жалпы денсаулық мәселелері туралы хабардарлықты арттыруға назар аударды.

Rocket Media компаниясының стратегия жетекшісі Шон Бючердің айтуынша, тұтынушылар үйде көбірек болған сайын денсаулық пен жайлылық маңыздырақ болып келеді.Алдын алу шаралары ретінде емес, осы қажеттілікке негізделген өнімдерді жылжыту қауіпсіз және тиімді, деді Бучер.Rocket компаниясының бас директоры Бен Калкман бұл пікірмен келіседі.

«Кез келген дағдарыс сәтінде кез келген саладағы жағдайды пайдаланатындар әрқашан болады», - деді Калкман.«Бірақ тұтынушыларға ақылға қонымды түрде қолдау көрсетуге тырысатын беделді компаниялар әрқашан көп.Ауа сапасы, әрине, сізді жақсы сезінетін нәрсе ».

Стенет бір аптадан кейін бұрынғы кейбір жарнамаларын, әсіресе спорттық радиода жұмыс істейтін жарнамаларын қайта бастады.Оның айтуынша, спорттық радио тіпті ешбір ойын ойналмай-ақ құндылығын көрсетуді жалғастыруда, өйткені тыңдаушылар NFL-дегі ойыншылардың қозғалысын ұстанғысы келеді.

Дегенмен, бұл мердігерлер өздерінің жарнамалық долларларын қалай жұмсау керектігін және көптеген экономикалық белсенділіктің кең ауқымды тоқтатылуын ескере отырып, қанша жұмсау керектігін таңдауды көрсетеді.Калкманның айтуынша, маркетинг қазір болашақ сатылымдарға назар аударуы керек.Оның айтуынша, үйлерінде қосымша уақыт өткізетін көптеген адамдар елемейтін жөндеулер мен жаңартуларға қарай бастайды.

«Хабарыңызды жеткізу жолдарын қарастырыңыз және қажет болған кезде сонда болыңыз», - деді ол.

Калкман кейбір Rocket клиенттері өздерінің жарнамалық бюджеттерін қатайтып жатқанын айтты.Басқа мердігерлер агрессивті түрде жұмсауда.

Орегон штатының Портленд қаласындағы Sky Heating and Cooling компаниясының иесі Травис Смит соңғы апталарда жарнамалық шығындарын арттырды.Бұл 13 наурызда жылдағы ең жақсы сатылым күндерінің бірінде өтеледі.

«Сұраныс біржола жоғалмайды», - деді Смит.«Бұл жай ғана ауыстырылды».

Смит долларларын қайда жұмсайтынын өзгертеді.Ол 16 наурызда жаңа билборд науқанын бастауды жоспарлаған болатын, бірақ көлікпен жүретін адамдар аз болғандықтан, одан бас тартты.Оның орнына ол клик үшін ақы төленетін жарнамаларға жұмсайтын шығындарын көбейтті.Бахманның айтуынша, қазір интернет-жарнамаларды көбейтудің жақсы уақыты, өйткені тұтынушылардың үйде отырып, интернетті шарлаудан басқа шаруасы жоқ.Бучердің айтуынша, онлайн маркетингтің артықшылығы - мердігерлер оны бірден көреді.

Жылдың кейбір маркетингтік долларлары үйдегі шоулар сияқты тікелей эфирге арналған.Hudson Ink маркетингтік фирмасы өз клиенттеріне жеке ұсынатын ақпаратпен бөлісу үшін әлеуметтік желілерде онлайн оқиғаларды құруды ұсынады.

Калкманның айтуынша, жарнаманың басқа түрлері де тиімді болуы мүмкін, кейбіреулері әдеттегіден де көп.Жалықтырған тұтынушылар өздерінің пошталары арқылы оқуға дайын болуы мүмкін, деді ол тікелей поштаны оларға жетудің тиімді әдісіне айналдырады.

Мердігерлер қандай маркетингтік арнаны пайдаланса да, оларға дұрыс хабар қажет.Ripley Public Relations компаниясының бас директоры Хизер Рипли оның фирмасы АҚШ-тағы БАҚ-пен белсенді жұмыс істеп, HVAC кәсіпорындарының ашық екенін және үй иелеріне қызмет көрсетуді жалғастыруға дайын екенін айтты.

«COVID-19 - бұл жаһандық дағдарыс және біздің көптеген клиенттерімізге өз қызметкерлері үшін хабар алмасуды құруға және тұтынушыларды олардың ашық екеніне және оларға қамқорлық көрсететініне сендіруге көмек қажет», - деді Рипли.«Ақылды бизнес ағымдағы дағдарыстың өтіп кететінін және қазір тұтынушылар мен қызметкерлермен тиімді қарым-қатынас жасау үшін негіз қалау жолдың бір нүктесінде үлкен дивидендтер төлейтінін біледі».

Мердігерлер сондай-ақ тұтынушыларды қорғау үшін қолданып жатқан күш-жігерін алға жылжытуы керек.Aaron Salow, XOi Technologies бас директорының айтуынша, оның бір жолы оның компаниясы ұсынатын бейне платформаларды пайдалану.Осы технологияны қолдана отырып, техник келген кезде тікелей қоңырауды бастайды, ал үй иесі содан кейін үйдің басқа бөлігінде оқшауланады.Жөндеуді бейнебақылау тұтынушыларды жұмыстың нақты орындалғанына сендіреді.Калкман әртүрлі компаниялардан еститін осындай тұжырымдамалардың тұтынушылармен байланысу үшін маңызды екенін айтты.

«Біз бұл бөлу қабатын жасап жатырмыз және оны алға жылжытудың шығармашылық жолдарын ойлап жатырмыз», - деді Калкман.

Қарапайым қадам - ​​мердігердің логотипі бар қолды тазартқыштың шағын бөтелкелерін беру.Олар не істесе де, мердігерлер тұтынушының санасында қатысуды сақтауы керек.Ағымдағы жағдайдың қанша уақытқа созылатынын немесе өмір салтын тоқтатудың қалыпты жағдайға айналатынын ешкім білмейді.Бірақ Калкман бір нәрсені анық айтты, жақында жаз бізге келеді, әсіресе ол тұратын Аризона сияқты жерлерде.Адамдарға кондиционер қажет болады, әсіресе олар үй ішінде көп уақыт өткізетін болса.

«Тұтынушылар өз үйлерін қолдау үшін осы сауда-саттыққа шынымен сенеді», - деді Калкман.

Дереккөз: achrnews.com