Berjochten moatte rjochtsje op sûnensmaatregels, foarkomme tefolle belofte

Foegje marketing ta oan 'e list mei normale saaklike besluten dy't folle yngewikkelder wurde as it oantal gefallen fan coronavirus tanimt en de reaksjes yntinsiver wurde.Oannimmers moatte beslute hoefolle te besteegjen oan advertinsjes wylst se sjogge dat cashflows opdroege.Se moatte beslute hoefolle se konsuminten kinne tasizze sûnder beskuldigingen te bringen dat se har misledigje.

Regulators lykas de New York Attorney-General hawwe brieven stjoerd om te stopjen en te stopjen oan dyjingen dy't foaral bûtenlânske oanspraken meitsje.Dit omfetsje Molekule, in fabrikant fan luchtreiniger dy't ophâlde te sizzen dat har ienheden coronavirus foarkomme nei krityk fan 'e National Advertising Division fan it Better Business Bureau.

Mei't de sektor al krityk hat foar hoe't guon HVAC-opsjes presintearje, rjochtsje oannimmers har berjocht op 'e rol dy't HVAC spilet yn' e algemiene sûnens.Lance Bachmann, presidint fan 1SEO, sei dat edukative marketing op dit stuit legitim is, salang't it bliuwt mei oanspraken dy't kontrakteurs kinne bewize.

Jason Stenseth, presidint fan Rox Heating and Air yn Littleton, Kolorado, hat yn 'e ôfrûne moanne ferhege klam pleatst op marketing binnenluchtkwaliteit, mar hat nea suggerearre dat IAQ-maatregels beskermje tsjin COVID-19.Hy rjochte him ynstee op in ferhege bewustwêzen fan algemiene sûnensproblemen.

Sean Bucher, haad fan strategy by Rocket Media, sei dat sûnens en komfort wichtiger wurde foar konsuminten as se mear binnen bliuwe.It befoarderjen fan produkten basearre op dizze need, yn stee fan as previntive maatregels, is sawol feilich as effektyf, sei Bucher.Ben Kalkman, CEO fan Rocket, is it iens.

"Yn elk momint fan krisis binne d'r altyd dejingen dy't profitearje fan 'e situaasje yn elke yndustry," sei Kalkman."Mar d'r binne altyd in protte renommearre bedriuwen dy't sykje om konsuminten te stypjen op in manier dy't sin makket.Luchtkwaliteit is grif iets dat jo better fiele.

Stenseth ferfette guon fan syn eardere advertinsjes nei in wike, benammen dejingen dy't op sportradio draaie.Hy sei dat sportradio trochgiet wearde te sjen, sels sûnder dat der spultsjes wurde spile, om't harkers wolle byhâlde mei de beweging fan spilers yn 'e NFL.

Dochs toant dit de keuzes dy't kontrakteurs moatte meitsje yn hoe't se har advertinsjedollars moatte besteegje en hoefolle se moatte besteegje, sjoen de grutskalige ophinging fan in protte ekonomyske aktiviteit.Kalkman sei dat marketing no moat rjochtsje op takomstige ferkeap.Hy sei dat in protte minsken dy't ekstra tiid yn har huzen trochbringe, sille begjinne te sjen nei reparaasjes en upgrades dy't se oars negeare.

"Sjoch nei manieren om jo berjocht oer te bringen en der te wêzen as it nedich is," sei hy.

Kalkman sei dat guon Rocket-kliïnten har advertinsjebudzjetten oanskerpe.Oare oannimmers besteegje agressyf út.

Travis Smith, eigner fan Sky Heating and Cooling yn Portland, Oregon, ferhege syn advertinsjebestegingen yn 'e ôfrûne wiken.It betelle út mei ien fan syn bêste ferkeapdagen fan it jier op 13 maart.

"De fraach sil net permanint fuortgean," sei Smith."It is gewoan feroare."

Smith feroaret wêr't hy syn dollars útjout.Hy hie plannen om op 16 maart in nije reklamekampanje te lansearjen, mar annulearre dat om't minder minsken ride.Ynstee fergrutte hy syn útjeften oan pay-per-klik-advertinsjes.Bachmann sei dat no in goede tiid is om ynternetreklame te fergrutsjen, om't konsuminten net folle te dwaan hawwe as thús sitte en op it web surfe.Bucher sei dat it foardiel fan online marketing is dat oannimmers it direkt sille sjen.

Guon marketingdollars wurde dit jierteam ornearre foar live-eveneminten, lykas thússhows.Marketingbedriuw Hudson Ink suggerearret har kliïnten te sjen nei it meitsjen fan online eveneminten op sosjale media om de ynformaasje te dielen dy't se persoanlik soene hawwe presintearre.

Kalkman sei dat oare soarten advertinsjes ek effektyf kinne bewize, guon sels mear as gewoanlik.Ferfelende konsuminten koene mear ree wêze om har post te lêzen, sei hy, wêrtroch direkte post in effektive manier is om har te berikken.

Wat marketingkanaal-oannimmers ek brûke, se hawwe it juste berjocht nedich.Heather Ripley, CEO fan Ripley Public Relations, sei dat har firma aktyf wurket mei media yn 'e FS, en lit har witte dat HVAC-bedriuwen iepen binne en ree om troch te gean mei it tsjinjen fan hûseigners.

"COVID-19 is in wrâldwide krisis, en in protte fan ús kliïnten hawwe help nedich by it meitsjen fan berjochten foar har meiwurkers, en klanten fersekerje dat se iepen binne en foar har sille soargje," sei Ripley."Slimme bedriuwen witte dat de hjoeddeistige krisis sil foarby gean, en dat it no de basis lizze om effektyf te kommunisearjen mei klanten en meiwurkers op in stuit op 'e dyk grutte dividenden sil betelje."

Oannimmers moatte ek de ynspanningen befoarderje dy't se nimme om klanten te beskermjen.Aaron Salow, CEO fan XOi Technologies, sei dat ien manier is om fideoplatfoarms te brûken, lykas dejinge dy't syn bedriuw leveret.Mei dizze technology begjint in technikus in live oprop by oankomst, en de hûseigner isolearret dan yn in oar diel fan it hûs.Fideomonitoring fan 'e reparaasje soarget foar de klanten dat it wurk wirklik dien wurdt.Kalkman sei dat konsepten lykas dit, wêrfan hy fan ferskate bedriuwen heart, wichtich binne om te kommunisearjen mei klanten.

"Wy meitsje dy laach fan skieding en komme mei kreative manieren om dat te befoarderjen," sei Kalkman.

In ienfâldiger stap kin wêze it útjaan fan lytse fleskes hânsanitizer dy't it logo fan 'e oannimmer drage.Wat se ek dogge, oannimmers moatte in oanwêzigens yn 'e geast fan' e konsumint behâlde.Nimmen wit hoe lang de hjoeddeistige situaasje sil duorje of as dit soarte fan libbensstyl-ophingingen de noarm wurde.Mar Kalkman sei ien ding wis is dat de simmer sil gau wêze op ús, benammen yn plakken lykas Arizona, dêr't er wennet.Minsken sille airconditioning nedich hawwe, foaral as se in protte tiid binnen bliuwe trochbringe.

"Konsuminten rekkenje echt op dizze hannelingen om har huzen te stypjen," sei Kalkman.

Boarne: achrnews.com