Dylai negeseuon ganolbwyntio ar fesurau iechyd, osgoi gor-addo

Ychwanegu marchnata at y rhestr o benderfyniadau busnes arferol sy'n tyfu'n llawer mwy cymhleth wrth i nifer yr achosion coronafirws gynyddu ac wrth i'r ymatebion ddod yn fwy dwys.Mae angen i gontractwyr benderfynu faint i'w wario ar hysbysebion wrth wylio llif arian yn sychu.Mae angen iddynt benderfynu faint y gallant ei addo i ddefnyddwyr heb ddwyn cyhuddiadau o'u camarwain.

Mae rheoleiddwyr fel Twrnai Cyffredinol Efrog Newydd wedi anfon llythyrau atal ac ymatal at y rhai sy'n gwneud honiadau arbennig o ddieithr.Mae hyn yn cynnwys Molekule, gwneuthurwr purifier aer a roddodd y gorau i ddweud bod ei unedau yn atal coronafirws ar ôl beirniadaeth gan Is-adran Hysbysebu Genedlaethol y Biwro Busnes Gwell.

Gyda'r diwydiant eisoes yn wynebu beirniadaeth am sut mae rhai yn cyflwyno opsiynau HVAC, mae contractwyr yn canolbwyntio eu neges ar y rôl y mae HVAC yn ei chwarae mewn iechyd cyffredinol.Dywedodd Lance Bachmann, llywydd 1SEO, fod marchnata addysgol yn gyfreithlon ar hyn o bryd, cyn belled â'i fod yn aros gyda hawliadau y gall contractwyr eu profi.

Rhoddodd Jason Stenseth, llywydd Rox Heating and Air yn Littleton, Colorado, fwy o bwyslais ar farchnata ansawdd aer dan do yn ystod y mis diwethaf, ond ni awgrymodd erioed fod mesurau IAQ yn amddiffyn rhag COVID-19.Yn hytrach, canolbwyntiodd ar ymwybyddiaeth gynyddol o faterion iechyd cyffredinol.

Dywedodd Sean Bucher, pennaeth strategaeth yn Rocket Media, fod iechyd a chysur yn dod yn bwysicach i ddefnyddwyr wrth iddynt aros y tu fewn yn amlach.Mae hyrwyddo cynhyrchion yn seiliedig ar yr angen hwn, yn hytrach na mesurau ataliol, yn ddiogel ac yn effeithiol, meddai Bucher.Mae Ben Kalkman, Prif Swyddog Gweithredol Rocket, yn cytuno.

“Mewn unrhyw foment o argyfwng, mae yna bob amser rai a fydd yn manteisio ar y sefyllfa mewn unrhyw ddiwydiant,” meddai Kalkman.“Ond mae yna bob amser lawer o gwmnïau ag enw da sy'n edrych i gefnogi defnyddwyr mewn ffordd sy'n gwneud synnwyr.Mae ansawdd aer yn sicr yn rhywbeth sy’n gwneud i chi deimlo’n well.”

Ailddechreuodd Stenseth rai o'i hysbysebion blaenorol ar ôl wythnos, yn enwedig y rhai sy'n rhedeg ar radio chwaraeon.Dywedodd fod radio chwaraeon yn parhau i ddangos gwerth hyd yn oed heb unrhyw gemau'n cael eu chwarae oherwydd bod gwrandawyr eisiau cadw i fyny â symudiad chwaraewyr yn yr NFL.

Eto i gyd, mae hyn yn dangos y dewisiadau y mae angen i gontractwyr eu gwneud o ran sut y dylent wario eu doleri hysbysebu a faint y dylent ei wario o ystyried yr ataliad ar raddfa fawr o lawer o weithgarwch economaidd.Dywedodd Kalkman fod angen i farchnata nawr ganolbwyntio ar werthiannau yn y dyfodol.Dywedodd y bydd llawer o bobl sy'n treulio amser ychwanegol yn eu cartrefi yn dechrau edrych ar atgyweiriadau ac uwchraddio y byddent fel arall yn eu hanwybyddu.

“Edrychwch ar ffyrdd o gyfleu eich neges a bod yno pan fo’r angen yno,” meddai.

Dywedodd Kalkman fod rhai cleientiaid Rocket yn tynhau eu cyllidebau hysbysebu.Mae contractwyr eraill yn gwario'n ymosodol.

Fe wnaeth Travis Smith, perchennog Sky Heating and Cooling yn Portland, Oregon, gynyddu ei wariant ar hysbysebion yn ystod yr wythnosau diwethaf.Talodd ar ei ganfed gydag un o'i ddiwrnodau gwerthu gorau o'r flwyddyn ar Fawrth 13.

“Ni fydd y galw’n diflannu’n barhaol,” meddai Smith.“Mae newydd symud.”

Mae Smith yn newid lle mae'n gwario ei ddoleri.Roedd wedi bwriadu lansio ymgyrch hysbysfyrddau newydd ar Fawrth 16, ond canslodd hynny oherwydd bod llai o bobl allan yn gyrru.Yn lle hynny, cynyddodd ei wariant ar hysbysebion talu fesul clic.Dywedodd Bachmann fod nawr yn amser da i gynyddu hysbysebu ar y rhyngrwyd, gan nad oes gan ddefnyddwyr lawer i'w wneud ond eistedd gartref a syrffio'r we.Dywedodd Bucher mai mantais marchnata ar-lein yw y bydd contractwyr yn ei weld ar unwaith.

Mae rhai doleri marchnata y tîm hwn o'r flwyddyn yn cael eu clustnodi ar gyfer digwyddiadau byw, fel sioeau cartref.Mae'r cwmni marchnata Hudson Ink yn awgrymu bod ei gleientiaid yn edrych ar greu digwyddiadau ar-lein ar gyfryngau cymdeithasol i rannu'r wybodaeth y byddent wedi'i chyflwyno'n bersonol.

Dywedodd Kalkman y gallai mathau eraill o hysbysebu fod yn effeithiol hefyd, rhai hyd yn oed yn fwy nag arfer.Gallai defnyddwyr diflasu fod yn fwy parod i ddarllen trwy eu post, meddai, gan wneud post uniongyrchol yn ffordd effeithiol o'u cyrraedd.

Pa sianel farchnata bynnag y mae contractwyr yn ei defnyddio, mae angen y neges gywir arnynt.Dywedodd Heather Ripley, Prif Swyddog Gweithredol Ripley Public Relations, fod ei chwmni’n gweithio’n weithredol gyda’r cyfryngau ledled yr Unol Daleithiau, gan roi gwybod iddynt fod busnesau HVAC yn agored ac yn barod i barhau i wasanaethu perchnogion tai.

“Mae COVID-19 yn argyfwng byd-eang, ac mae angen help ar lawer o’n cleientiaid i greu negeseuon i’w gweithwyr, a rhoi sicrwydd i gwsmeriaid eu bod yn agored ac y byddant yn gofalu amdanyn nhw,” meddai Ripley.“Mae busnesau smart yn gwybod y bydd yr argyfwng presennol yn mynd heibio, ac y bydd gosod y sylfaen nawr i gyfathrebu’n effeithiol i gwsmeriaid a gweithwyr yn talu ar ei ganfed ar ryw adeg yn ddiweddarach.”

Mae angen i gontractwyr hefyd hyrwyddo'r ymdrechion y maent yn eu cymryd i amddiffyn cwsmeriaid.Dywedodd Aaron Salow, Prif Swyddog Gweithredol XOi Technologies, mai un ffordd yw defnyddio llwyfannau fideo, fel yr un y mae ei gwmni yn ei ddarparu.Gan ddefnyddio'r dechnoleg hon, mae technegydd yn cychwyn galwad fyw ar ôl cyrraedd, ac yna mae perchennog y tŷ yn ynysu mewn rhan arall o'r tŷ.Mae monitro'r atgyweiriad trwy fideo yn sicrhau'r cwsmeriaid bod y gwaith yn cael ei wneud mewn gwirionedd.Dywedodd Kalkman fod cysyniadau fel hyn, y mae'n clywed amdanynt gan wahanol gwmnïau, yn bwysig i'w cyfathrebu i gwsmeriaid.

“Rydyn ni'n creu'r haen honno o wahanu ac yn meddwl am ffyrdd creadigol o hyrwyddo hynny,” meddai Kalkman.

Cam symlach fyddai dosbarthu poteli bach o lanweithydd dwylo sy'n cynnwys logo'r contractwr.Beth bynnag a wnânt, mae angen i gontractwyr gadw presenoldeb ym meddwl y defnyddiwr.Nid oes unrhyw un yn gwybod pa mor hir y bydd y sefyllfa bresennol yn para neu a fydd y mathau hyn o ataliadau ffordd o fyw yn dod yn norm.Ond dywedodd Kalkman mai un peth sy'n sicr yw y bydd yr haf ar ein gwarthaf cyn bo hir, yn enwedig mewn lleoedd fel Arizona, lle mae'n byw.Bydd angen aerdymheru ar bobl, yn enwedig os ydyn nhw'n parhau i dreulio llawer o amser dan do.

“Mae defnyddwyr wir yn cyfrif ar y crefftau hyn i gefnogi eu cartrefi,” meddai Kalkman.

Ffynhonnell: achrnews.com