Паведамленні павінны быць сканцэнтраваны на мерах аховы здароўя, пазбягаючы празмерных абяцанняў

Дадайце маркетынг у спіс звычайных бізнес-рашэнняў, якія значна ўскладняюцца па меры павелічэння колькасці выпадкаў каранавіруса і ўзмацнення рэакцыі.Падрадчыкі павінны вырашыць, колькі выдаткаваць на рэкламу, назіраючы, як грашовыя патокі высыхаюць.Яны павінны вырашыць, колькі яны могуць абяцаць спажыўцам, не прад'яўляючы абвінавачванняў ва ўвядзенні іх у зман.

Рэгулюючыя органы, такія як генеральны пракурор Нью-Ёрка, накіравалі лісты аб спыненні і адмове тым, хто робіць асабліва дзіўныя прэтэнзіі.Сюды ўваходзіць Molekule, вытворца ачышчальнікаў паветра, які перастаў заяўляць, што яго падраздзяленні прадухіляюць каранавірус пасля крытыкі з боку Нацыянальнага аддзела рэкламы Бюро лепшага бізнесу.

У сувязі з тым, што галіна ўжо сутыкаецца з крытыкай за тое, як некаторыя прадстаўляюць варыянты ацяплення, вентыляцыі і кандыцыянавання, падрадчыкі засяроджваюць свае паведамленні на ролі, якую адыгрывае вентыляцыя, вентыляцыя і кандыцыянаванне ў агульным здароўі.Лэнс Бахман, прэзідэнт 1SEO, сказаў, што адукацыйны маркетынг у цяперашні час з'яўляецца законным, пакуль ён застаецца ў адпаведнасці з патрабаваннямі падрадчыкаў.

Джэйсан Стэнсэт, прэзідэнт Rox Heating and Air у Літлтане, штат Каларада, у апошні месяц сапраўды надаваў павышаную ўвагу маркетынгу якасці паветра ў памяшканнях, але ніколі не казаў, што меры IAQ абараняюць ад COVID-19.Замест гэтага ён засяродзіўся на павышэнні дасведчанасці аб агульных праблемах са здароўем.

Шон Бухер, кіраўнік аддзела стратэгіі Rocket Media, сказаў, што здароўе і камфорт становяцца ўсё больш важнымі для спажыўцоў, калі яны часцей застаюцца ў памяшканні.Прасоўванне прадуктаў, заснаванае на гэтай патрэбе, а не ў якасці прафілактычных мер, з'яўляецца адначасова бяспечным і эфектыўным, сказаў Бухер.Бэн Калкман, генеральны дырэктар Rocket, згодны.

«У любы крызісны момант заўсёды знойдуцца тыя, хто скарыстаецца сітуацыяй у любой галіны», — сказаў Калкман.«Але заўсёды ёсць шмат аўтарытэтных кампаній, якія імкнуцца падтрымліваць спажыўцоў разумным спосабам.Якасць паветра, безумоўна, дапамагае вам адчуваць сябе лепш».

Стэнсэт аднавіў некаторыя са сваіх папярэдніх аб'яваў праз тыдзень, асабліва тыя, што ішлі на спартыўным радыё.Ён сказаў, што спартыўнае радыё працягвае дэманстраваць каштоўнасць нават без гульняў, таму што слухачы хочуць сачыць за рухам гульцоў у НФЛ.

Тым не менш, гэта дэманструе выбар, які падрадчыкі павінны зрабіць у тым, як яны павінны марнаваць свае рэкламныя даляры і колькі яны павінны выдаткаваць, улічваючы маштабнае прыпыненне вялікай колькасці эканамічнай дзейнасці.Калкман сказаў, што маркетынг цяпер павінен засяродзіцца на будучых продажах.Ён сказаў, што многія людзі, якія праводзяць лішні час у сваіх дамах, пачнуць шукаць рамонт і мадэрнізацыю, якую яны ў іншым выпадку ігнаравалі.

"Паглядзіце на спосабы данесці сваё паведамленне і будзьце побач, калі ў гэтым ёсць неабходнасць", - сказаў ён.

Калкман сказаў, што некаторыя кліенты Rocket скарачаюць свае рэкламныя бюджэты.Іншыя падрадчыкі расходуюць грошы агрэсіўна.

Трэвіс Сміт, уладальнік кампаніі Sky Heating and Cooling у Портлендзе, штат Арэгон, за апошнія тыдні павялічыў выдаткі на рэкламу.Гэта апраўдалася адным з лепшых дзён продажаў у годзе 13 сакавіка.

"Попыт не знікне назаўсёды", - сказаў Сміт.«Гэта проста зрушылася».

Сміт мяняе месца, дзе ён траціць свае даляры.Ён планаваў запусціць новую кампанію білбордаў 16 сакавіка, але адмяніў гэта, таму што менш людзей едзе за рулём.Замест гэтага ён павялічыў свае выдаткі на рэкламу з аплатай за клік.Бахман сказаў, што цяпер добры час для павелічэння рэкламы ў Інтэрнэце, паколькі спажыўцам мала што трэба рабіць, акрамя як сядзець дома і праглядаць Інтэрнэт.Бухер сказаў, што перавага інтэрнэт-маркетынгу ў тым, што падрадчыкі ўбачаць гэта адразу.

Некаторы маркетынгавы долар у гэтым годзе каманда выдзяляе на жывыя мерапрыемствы, такія як хатнія шоу.Маркетынгавая фірма Hudson Ink прапануе сваім кліентам разгледзець магчымасць стварэння анлайн-мерапрыемстваў у сацыяльных сетках, каб падзяліцца інфармацыяй, якую яны прадставілі б асабіста.

Калкман сказаў, што іншыя тыпы рэкламы таксама могуць апынуцца эфектыўнымі, некаторыя нават больш, чым звычайна.Сумуючыя спажыўцы маглі б больш ахвотна чытаць сваю пошту, сказаў ён, што робіць прамую пошту эфектыўным спосабам звязацца з імі.

Які б канал маркетынгу ні выкарыстоўвалі падрадчыкі, ім патрэбна правільнае паведамленне.Хізэр Рыплі, генеральны дырэктар Ripley Public Relations, заявіла, што яе фірма актыўна супрацоўнічае са сродкамі масавай інфармацыі па ўсёй тэрыторыі ЗША, даючы ім ведаць, што прадпрыемствы HVAC адкрыты і гатовы працягваць абслугоўваць домаўладальнікаў.

"COVID-19 - гэта глабальны крызіс, і многім нашым кліентам патрэбна дапамога ў стварэнні паведамленняў для сваіх супрацоўнікаў і запэўніванні кліентаў, што яны адкрытыя і будуць пра іх клапаціцца", - сказаў Рыплі.«Разумныя прадпрыемствы ведаюць, што цяперашні крызіс пройдзе і што закладка асновы для эфектыўнай камунікацыі з кліентамі і супрацоўнікамі ў нейкі момант прынясе вялікія дывідэнды».

Падрадчыкі таксама павінны прасоўваць намаганні, якія яны прымаюць для абароны кліентаў.Аарон Салоў, генеральны дырэктар XOi Technologies, сказаў, што адным са спосабаў з'яўляецца выкарыстанне відэаплатформаў, такіх як тая, якую прадастаўляе яго кампанія.Выкарыстоўваючы гэтую тэхналогію, тэхнік пачынае жывы званок па прыбыцці, а ўладальнік дома затым ізалюецца ў іншай частцы дома.Відэаназіранне за ходам рамонту гарантуе кліентам, што праца сапраўды выканана.Калкман сказаў, што такія канцэпцыі, пра якія ён чуе ад розных кампаній, важна данесці да кліентаў.

«Мы ствараем гэты пласт падзелу і прыдумляем крэатыўныя спосабы прасоўвання гэтага», — сказаў Калкман.

Больш простым крокам можа быць раздача невялікіх бутэлечак дэзінфікуючага сродкі для рук з лагатыпам падрадчыка.Што б яны ні рабілі, падрадчыкі павінны захоўваць прысутнасць у свядомасці спажыўца.Ніхто не ведае, як доўга працягнецца цяперашняя сітуацыя і ці стануць такія прыпыненні ладу жыцця нормай.Але Калкман дакладна сказаў адно: хутка прыйдзе лета, асабліва ў такіх месцах, як Арызона, дзе ён жыве.Людзям спатрэбіцца кандыцыянер, асабліва калі яны працягваюць праводзіць шмат часу ў памяшканні.

"Спажыўцы сапраўды разлічваюць на гэтыя здзелкі, каб падтрымаць свае дамы", - сказаў Калкман.

Крыніца: ahrnews.com